數據營銷
數碼營銷策略組合課程
課程編號 : 231-300810-01
1 課程簡介
產業正面臨空前的改革，為應對急遽多變的社會環境，學院推出跨學科組合課程，幫助學員提升職場技能，拓展學員的跨領域知識，開啟學習新視野。
組合課程旨在為學員教授專業知識與技能，藉綜合不同領域的技能，為學員擴闊視野及拓展新技術，以配合急速多變的社會環境。組合課程致力幫助進修人士，於事業目標上邁進，享受豐盛的人生。
數碼營銷策略組合課程屬「數據營銷」系列，此課程分別由三個科目組成:(1)社交媒體策略; (2) 大數據營銷策略; (3)數碼營銷推廣策略。學員完成課程後，可以掌握各種社交媒體的特點，如何運用大數據的分析制定營銷策略，及按Google Analytics的報告來制定優越的營銷活動。
組合課程旨在為學員教授專業知識與技能，藉綜合不同領域的技能，為學員擴闊視野及拓展新技術，以配合急速多變的社會環境。組合課程致力幫助進修人士，於事業目標上邁進，享受豐盛的人生。
數碼營銷策略組合課程屬「數據營銷」系列，此課程分別由三個科目組成:(1)社交媒體策略; (2) 大數據營銷策略; (3)數碼營銷推廣策略。學員完成課程後，可以掌握各種社交媒體的特點，如何運用大數據的分析制定營銷策略，及按Google Analytics的報告來制定優越的營銷活動。
2 課程大綱
社交媒體策略 (15小時)
社交媒體策略是營銷傳訊的關鍵要素。作為市場營運者，需要認識如何制定高成效的社交媒體策略，運用各種社交媒體平台的優點以執行營銷計劃及進行評估，制定網紅營銷計劃及社交媒體電子商務策略。本課程旨在通過導師的經驗分享及案例分析，讓學員學習在社交平台創造”全城熱話”及與此同時在危機發生前作出未雨綢繆的準備。
1. 如何在社交媒體建立獨特的品牌形象
2. 運用不同種類社交媒體平台的特質以制定營銷計劃
3. 評估及制定網紅營銷計劃
4. 社交媒體電子商務策略
5. 社交媒體危機處理
6. 社交媒體策略評估
大數據營銷策略 (15小時)
大數據已成為數字世界中最重要的資源。為應對競爭劇烈的營商環境及不斷提升的客戶期望，掌握大數據成為企業管理不可或缺的策略，將大數據融合在營銷計劃中有助了解整體營商環境，更準確分析競爭對手及客戶的動態。本課程旨在提供學員對大數據的基本認識，並通過真實案例介紹大數據在營銷中的應用。
1. 大數據介紹
2. 大數據如何改變營銷
3. 大數據分析
4. 大數據應用
5. 大數據分析在營銷中的重要性
6. 運用大數據分析制定營銷策略
數碼營銷推廣策略 (20小時)
本課程旨在教導學員制定有效的數碼營銷推廣策略，運用Google Analytics所分析的報告，了解數碼市場趨勢及進行評估，制定精準的營銷策略，提高投放推廣活動的技巧。
1. 數碼營銷推廣策略及計劃
2. 為何運用Google Analytics於營銷方案
3. 如何建立基本Google Analytics活動
4. 了解及運用Google Analytics報告
5. 如何使用Google Analytics報告以制定營銷策略
6. 如何演繹及應用Google Analytics分析報告
7. 中小企使用Google Analytics
8. 如何使用Analytics及AdWords
社交媒體策略是營銷傳訊的關鍵要素。作為市場營運者，需要認識如何制定高成效的社交媒體策略，運用各種社交媒體平台的優點以執行營銷計劃及進行評估，制定網紅營銷計劃及社交媒體電子商務策略。本課程旨在通過導師的經驗分享及案例分析，讓學員學習在社交平台創造”全城熱話”及與此同時在危機發生前作出未雨綢繆的準備。
1. 如何在社交媒體建立獨特的品牌形象
2. 運用不同種類社交媒體平台的特質以制定營銷計劃
3. 評估及制定網紅營銷計劃
4. 社交媒體電子商務策略
5. 社交媒體危機處理
6. 社交媒體策略評估
大數據營銷策略 (15小時)
大數據已成為數字世界中最重要的資源。為應對競爭劇烈的營商環境及不斷提升的客戶期望，掌握大數據成為企業管理不可或缺的策略，將大數據融合在營銷計劃中有助了解整體營商環境，更準確分析競爭對手及客戶的動態。本課程旨在提供學員對大數據的基本認識，並通過真實案例介紹大數據在營銷中的應用。
1. 大數據介紹
2. 大數據如何改變營銷
3. 大數據分析
4. 大數據應用
5. 大數據分析在營銷中的重要性
6. 運用大數據分析制定營銷策略
數碼營銷推廣策略 (20小時)
本課程旨在教導學員制定有效的數碼營銷推廣策略，運用Google Analytics所分析的報告，了解數碼市場趨勢及進行評估，制定精準的營銷策略，提高投放推廣活動的技巧。
1. 數碼營銷推廣策略及計劃
2. 為何運用Google Analytics於營銷方案
3. 如何建立基本Google Analytics活動
4. 了解及運用Google Analytics報告
5. 如何使用Google Analytics報告以制定營銷策略
6. 如何演繹及應用Google Analytics分析報告
7. 中小企使用Google Analytics
8. 如何使用Analytics及AdWords
3 導師簡介
社交媒體策略、大數據營銷策略 (第一及第二部分)
Ms. Bridget Yim 從事廣告及營銷業界工作達20年，曾於香港經濟日報、JCDECAUX Pearl & Dean 等大型媒體任職多年。她曾為銀行、藥品、旅遊等界別的機構舉辦不同類型宣傳活動，包括展覽、講座、商場活動等。她參與Digital Marketing相關工作超過10年，現職香港討論區銷售總監，對數碼營銷、社交媒體宣傳、大數據運用等具豐富經驗。
數碼營銷推廣策略 (第三部分)
Mr. Clement So 現任香港跨境電子商務協會執行會長，為香港著名數字營銷服務公司創始人兼總裁。Clement為香港、中國及國際市場的客戶提供大型網站、應用軟件系統開發、社交媒體宣傳管理和跨境電商營銷等服務。在IT相關服務方面擁有三十年經驗，且具相關香港新媒體開發及市場營銷管理十多年經驗。
Clement經常出席由香港貿易發展局舉辦的研討會，以及接受新城廣播電台的商業頻道訪問，分享中小型企業的創新商業模式，和互聯網的最新發展與應用。
Ms. Bridget Yim 從事廣告及營銷業界工作達20年，曾於香港經濟日報、JCDECAUX Pearl & Dean 等大型媒體任職多年。她曾為銀行、藥品、旅遊等界別的機構舉辦不同類型宣傳活動，包括展覽、講座、商場活動等。她參與Digital Marketing相關工作超過10年，現職香港討論區銷售總監，對數碼營銷、社交媒體宣傳、大數據運用等具豐富經驗。
數碼營銷推廣策略 (第三部分)
Mr. Clement So 現任香港跨境電子商務協會執行會長，為香港著名數字營銷服務公司創始人兼總裁。Clement為香港、中國及國際市場的客戶提供大型網站、應用軟件系統開發、社交媒體宣傳管理和跨境電商營銷等服務。在IT相關服務方面擁有三十年經驗，且具相關香港新媒體開發及市場營銷管理十多年經驗。
Clement經常出席由香港貿易發展局舉辦的研討會，以及接受新城廣播電台的商業頻道訪問，分享中小型企業的創新商業模式，和互聯網的最新發展與應用。
4 上課安排及開課通知
開課日期︰2023年4月13日(四)
上課時間︰星期四7:00-9:30pm
上課地點︰尖沙咀教學中心
上課時期︰2023年4月至8月 (暫定)
開課通知︰開課日期前約一星期透過電郵及電話短訊通知
上課時間︰星期四7:00-9:30pm
上課地點︰尖沙咀教學中心
上課時期︰2023年4月至8月 (暫定)
開課通知︰開課日期前約一星期透過電郵及電話短訊通知
5 證書
符合以下條件，學員可獲頒發「出席證明」︰
- 整體出席率達70%或以上
- 整體出席率達70%或以上
6 了解更多課程資訊 - 網上實時工作坊(3月31日)
「數碼營銷策略組合課程」預備工作坊
此工作坊由資深數碼營銷人Bridget Yim主持。Bridget將通過真實案例, 分析大數據在營銷中的具體操用及實際應用，為不同界別的從業員提升營商競爭力。同場介紹「數碼營銷策略組合課程」，幫助學員掌握最新課程資訊，為進修增值預先作好準備。
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此工作坊由資深數碼營銷人Bridget Yim主持。Bridget將通過真實案例, 分析大數據在營銷中的具體操用及實際應用，為不同界別的從業員提升營商競爭力。同場介紹「數碼營銷策略組合課程」，幫助學員掌握最新課程資訊，為進修增值預先作好準備。
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