数码媒体
数码广告活动组合课程
课程编号 : 231-300820-01
1 课程简介
产业正面临空前的改革，为应对急遽多变的社会环境，学院推出跨学科组合课程，帮助学员提升职场技能，拓展学员的跨领域知识，开启学习新视野。
组合课程旨在为学员教授专业知识与技能，藉综合不同领域的技能，为学员扩阔视野及拓展新技术，以配合急速多变的社会环境。组合课程致力帮助进修人士，于事业目标上迈进，享受丰盛的人生。
数码广告活动组合课程属「数码媒体」系列，此课程分别由三个科目组成∶(1) 创意规划∶小点子大策略; (2)说故事技巧∶内容营销策略; (3) 线上广告工具∶制作微电影与数码录像。学员完成课程后，可以了解完整的广告创作流程、掌握高效的内容营销技巧及制作微电影作线上广告。
组合课程旨在为学员教授专业知识与技能，藉综合不同领域的技能，为学员扩阔视野及拓展新技术，以配合急速多变的社会环境。组合课程致力帮助进修人士，于事业目标上迈进，享受丰盛的人生。
数码广告活动组合课程属「数码媒体」系列，此课程分别由三个科目组成∶(1) 创意规划∶小点子大策略; (2)说故事技巧∶内容营销策略; (3) 线上广告工具∶制作微电影与数码录像。学员完成课程后，可以了解完整的广告创作流程、掌握高效的内容营销技巧及制作微电影作线上广告。
2 课程大纲
创意策划:小点子大策略 (15小时)
通过不同的广告案例分析，学员能明白完整的创作流程及个中技巧，如何由小意念萌生成为成熟的策略，再延伸及执行至不同的媒体渠道，创作成一个全方位的线上及线下广告宣传活动。学员同时亦能明白洞察、主张、意念、及执行的分别，有助他们日后准备营销推广计划。
现今香港的广告市场，主要由社交媒体的内容作主导，因此课程将讲解如何有效地运用KOL及明星效应成为高注意力的产品宣传策略，令学员认识时下氛围的广告趋势。学员亦有机会藉着与导师及其他学员互相讨论，共同交流创作提案。最后，导师亦会分享多年来在业界的丰富经验，指导学员提案技巧，令学员更易掌握跟客户展示意念提案。
1. 现今香港广告生态形势及潮流
2. 由洞察、主张、意念到执行，创作整个广告宣传活动的流程
3. 如何执行有KOL或明星效应的广告策略? 当没有KOL及明星协助的广告又可如何突围而出?
4. 各种说故事技巧及说服客户接纳广告提案。
5. 在有限的广告预算下，如何有效地宣传产品。
6. 广告行销成功实例:如何在竞争剧烈的广告生态下吸引消费者的眼球及战胜竞争对手。
说故事技巧：内容营销策略 (15小时)
数码营销的步伐飞快发展，内容营销成为在社交媒体推广中致胜的关键。本课程将教导学员如何按部就班建立成功的内容营销策略。学员将透过分析跨平台的成功案例，以启发设计构思来制定内容营销策略。此外，本课程将提供内容合作和内容推广的技巧，提高学员全面了解内容营销的技巧。
1. 内容营销全面指南
2. 说故事的力量
3. 策划高效的内容营销策略
4. 内容研究和创意产生
5. 建立及制作方便搜索引擎 (SEO Friendly) 的内容
6. 扩大内容营销的影响力:了解合作伙伴内容营销
7. 扩大内容营销的影响力:有效推广内容
8. 评估果效：内容分析和优化
线上广告工具:制作微电影与数码录像 (20小时)
本课程旨在让学员认识数码营销，了解运用微电影和数码录像作为广告工具的趋势。学员将学会怎样准备广告专案及录像的制作过程。学员学习使用手提电话，制作小型专案，体验创意思考的过程。
1. 简介线上数码营销
2. 消费者行为趋势及变化
3. 创意运用多媒体平台
4. 广告概论
5. 制作专案概要及前期制作的准备
6. 制作要求及基本技巧
7. 认识后期制作的流程
8. 评估制作专案
通过不同的广告案例分析，学员能明白完整的创作流程及个中技巧，如何由小意念萌生成为成熟的策略，再延伸及执行至不同的媒体渠道，创作成一个全方位的线上及线下广告宣传活动。学员同时亦能明白洞察、主张、意念、及执行的分别，有助他们日后准备营销推广计划。
现今香港的广告市场，主要由社交媒体的内容作主导，因此课程将讲解如何有效地运用KOL及明星效应成为高注意力的产品宣传策略，令学员认识时下氛围的广告趋势。学员亦有机会藉着与导师及其他学员互相讨论，共同交流创作提案。最后，导师亦会分享多年来在业界的丰富经验，指导学员提案技巧，令学员更易掌握跟客户展示意念提案。
1. 现今香港广告生态形势及潮流
2. 由洞察、主张、意念到执行，创作整个广告宣传活动的流程
3. 如何执行有KOL或明星效应的广告策略? 当没有KOL及明星协助的广告又可如何突围而出?
4. 各种说故事技巧及说服客户接纳广告提案。
5. 在有限的广告预算下，如何有效地宣传产品。
6. 广告行销成功实例:如何在竞争剧烈的广告生态下吸引消费者的眼球及战胜竞争对手。
说故事技巧：内容营销策略 (15小时)
数码营销的步伐飞快发展，内容营销成为在社交媒体推广中致胜的关键。本课程将教导学员如何按部就班建立成功的内容营销策略。学员将透过分析跨平台的成功案例，以启发设计构思来制定内容营销策略。此外，本课程将提供内容合作和内容推广的技巧，提高学员全面了解内容营销的技巧。
1. 内容营销全面指南
2. 说故事的力量
3. 策划高效的内容营销策略
4. 内容研究和创意产生
5. 建立及制作方便搜索引擎 (SEO Friendly) 的内容
6. 扩大内容营销的影响力:了解合作伙伴内容营销
7. 扩大内容营销的影响力:有效推广内容
8. 评估果效：内容分析和优化
线上广告工具:制作微电影与数码录像 (20小时)
本课程旨在让学员认识数码营销，了解运用微电影和数码录像作为广告工具的趋势。学员将学会怎样准备广告专案及录像的制作过程。学员学习使用手提电话，制作小型专案，体验创意思考的过程。
1. 简介线上数码营销
2. 消费者行为趋势及变化
3. 创意运用多媒体平台
4. 广告概论
5. 制作专案概要及前期制作的准备
6. 制作要求及基本技巧
7. 认识后期制作的流程
8. 评估制作专案
3 导师简介
创意规划∶小点子大策略 (15小时)
Mr. Frankie Fung 为著名国际4A广告公司首席创意官。Frankie于中、港两地从事广告行业超过二十年，曾负责多种不同类型客户包括「麦当劳」、「立顿」、「大众」、「屈臣氏」、「丰泽」、「飞利蒲」、「中国银行」、「汇丰银行」、「地下铁路」、「南华早报」、「港龙航空」、「美赞臣」、「雅培」、「海飞丝」及「佳洁士」等。
Frankie 凭借对广告的热忱，令他获得多项本地及国际殊荣，例如HK4A “Grand Kam Fan Awards”, “FESTIVAL DE CANNES”, “The One Show Awards”, “The Spikes Asia Awards”, “ADFEST”, 「龙玺奖」及「时报广告奖」等。
说故事技巧∶内容营销策略 (15小时)
Ms. Cynthia Lau 拥有超过 10 年的数码营销经验，在数码媒体、绩效营销、数据分析和品牌战略方面拥有广泛的经验。Cynthia 曾是国际媒体公司数字团队的主要创始成员，在 Cynthia 领导下，为品牌成功推动数码营销方案，不少方案成为市场首创案例，屡获权威机构奖项。她还通过跨境媒体战略、社交媒体和内容营销解决方案替客户品牌打入中国大陆市场。Cynthia积极参与市场推广研讨会并发表演讲，为企业和非营利组织提供数码培训以提高竞争力和领导力，应对新数码时代的挑战。
线上广告工具∶制作微电影与数码录像 (20小时)
Mr. Dino Paul Ip 获香港理工大学多媒体科艺理学硕士资历。从事专业摄影外，Dino Paul专注多媒体创作及教授摄影及创意媒体学科等专业知识。创意作品曾于德国、中国及香港公开展览，并得到媒体刊载，更两度获得香港专业摄影师公会的比赛奖项。
Mr. Frankie Fung 为著名国际4A广告公司首席创意官。Frankie于中、港两地从事广告行业超过二十年，曾负责多种不同类型客户包括「麦当劳」、「立顿」、「大众」、「屈臣氏」、「丰泽」、「飞利蒲」、「中国银行」、「汇丰银行」、「地下铁路」、「南华早报」、「港龙航空」、「美赞臣」、「雅培」、「海飞丝」及「佳洁士」等。
Frankie 凭借对广告的热忱，令他获得多项本地及国际殊荣，例如HK4A “Grand Kam Fan Awards”, “FESTIVAL DE CANNES”, “The One Show Awards”, “The Spikes Asia Awards”, “ADFEST”, 「龙玺奖」及「时报广告奖」等。
说故事技巧∶内容营销策略 (15小时)
Ms. Cynthia Lau 拥有超过 10 年的数码营销经验，在数码媒体、绩效营销、数据分析和品牌战略方面拥有广泛的经验。Cynthia 曾是国际媒体公司数字团队的主要创始成员，在 Cynthia 领导下，为品牌成功推动数码营销方案，不少方案成为市场首创案例，屡获权威机构奖项。她还通过跨境媒体战略、社交媒体和内容营销解决方案替客户品牌打入中国大陆市场。Cynthia积极参与市场推广研讨会并发表演讲，为企业和非营利组织提供数码培训以提高竞争力和领导力，应对新数码时代的挑战。
线上广告工具∶制作微电影与数码录像 (20小时)
Mr. Dino Paul Ip 获香港理工大学多媒体科艺理学硕士资历。从事专业摄影外，Dino Paul专注多媒体创作及教授摄影及创意媒体学科等专业知识。创意作品曾于德国、中国及香港公开展览，并得到媒体刊载，更两度获得香港专业摄影师公会的比赛奖项。
4 上课安排及开课通知
开课日期∶2023年1月13日
上课时间∶
第一部分∶星期五 7:00-9:30pm (6节)
第二部分∶星期五 7:30-10:00pm (6节)
第三部分∶星期六 10:00am-12:30pm (8节)
上课地点∶尖沙咀教学中心
上课时期∶2023年1月至6月 (暂定)
开课通知∶开课日期前约一星期透过电邮及电话短讯通知
上课时间∶
第一部分∶星期五 7:00-9:30pm (6节)
第二部分∶星期五 7:30-10:00pm (6节)
第三部分∶星期六 10:00am-12:30pm (8节)
上课地点∶尖沙咀教学中心
上课时期∶2023年1月至6月 (暂定)
开课通知∶开课日期前约一星期透过电邮及电话短讯通知
5 证书
符合以下条件，学员可获颁发「出席证明」∶
- 整体出席率达70%或以上
- 整体出席率达70%或以上