數碼媒體
數碼廣告活動組合課程
課程編號 : 231-300820-01
1 課程簡介
產業正面臨空前的改革，為應對急遽多變的社會環境，學院推出跨學科組合課程，幫助學員提升職場技能，拓展學員的跨領域知識，開啟學習新視野。
組合課程旨在為學員教授專業知識與技能，藉綜合不同領域的技能，為學員擴闊視野及拓展新技術，以配合急速多變的社會環境。組合課程致力幫助進修人士，於事業目標上邁進，享受豐盛的人生。
數碼廣告活動組合課程屬「數碼媒體」系列，此課程分別由三個科目組成︰(1) 創意規劃︰小點子大策略; (2)說故事技巧︰內容營銷策略; (3) 線上廣告工具︰製作微電影與數碼錄像。學員完成課程後，可以了解完整的廣告創作流程、掌握高效的內容營銷技巧及制作微電影作線上廣告。
組合課程旨在為學員教授專業知識與技能，藉綜合不同領域的技能，為學員擴闊視野及拓展新技術，以配合急速多變的社會環境。組合課程致力幫助進修人士，於事業目標上邁進，享受豐盛的人生。
數碼廣告活動組合課程屬「數碼媒體」系列，此課程分別由三個科目組成︰(1) 創意規劃︰小點子大策略; (2)說故事技巧︰內容營銷策略; (3) 線上廣告工具︰製作微電影與數碼錄像。學員完成課程後，可以了解完整的廣告創作流程、掌握高效的內容營銷技巧及制作微電影作線上廣告。
2 課程大綱
創意策劃:小點子大策略 (15小時)
通過不同的廣告案例分析，學員能明白完整的創作流程及箇中技巧，如何由小意念萌生成為成熟的策略，再延伸及執行至不同的媒體渠道，創作成一個全方位的線上及線下廣告宣傳活動。學員同時亦能明白洞察、主張、意念、及執行的分別，有助他們日後準備營銷推廣計劃。
現今香港的廣告市場，主要由社交媒體的內容作主導，因此課程將講解如何有效地運用KOL及明星效應成為高注意力的產品宣傳策略，令學員認識時下氛圍的廣告趨勢。學員亦有機會藉著與導師及其他學員互相討論，共同交流創作提案。最後，導師亦會分享多年來在業界的豐富經驗，指導學員提案技巧，令學員更易掌握跟客戶展示意念提案。
1. 現今香港廣告生態形勢及潮流
2. 由洞察、主張、意念到執行，創作整個廣告宣傳活動的流程
3. 如何執行有KOL或明星效應的廣告策略? 當沒有KOL及明星協助的廣告又可如何突圍而出?
4. 各種說故事技巧及說服客户接納廣告提案。
5. 在有限的廣告預算下，如何有效地宣傳產品。
6. 廣告行銷成功實例:如何在競爭劇烈的廣告生態下吸引消費者的眼球及戰勝競爭對手。
說故事技巧：內容營銷策略 (15小時)
數碼營銷的步伐飛快發展，內容營銷成為在社交媒體推廣中致勝的關鍵。本課程將教導學員如何按部就班建立成功的內容營銷策略。學員將透過分析跨平台的成功案例，以啟發設計構思來製定內容營銷策略。此外，本課程將提供內容合作和內容推廣的技巧，提高學員全面了解內容營銷的技巧。
1. 內容營銷全面指南
2. 說故事的力量
3. 策劃高效的內容營銷策略
4. 內容研究和創意產生
5. 建立及製作方便搜索引擎 (SEO Friendly) 的內容
6. 擴大內容營銷的影響力:了解合作夥伴內容營銷
7. 擴大內容營銷的影響力:有效推廣內容
8. 評估果效：內容分析和優化
線上廣告工具:製作微電影與數碼錄像 (20小時)
本課程旨在讓學員認識數碼營銷，了解運用微電影和數碼錄像作為廣告工具的趨勢。學員將學會怎樣準備廣告專案及錄像的製作過程。學員學習使用手提電話，製作小型專案，體驗創意思考的過程。
1. 簡介線上數碼營銷
2. 消費者行為趨勢及變化
3. 創意運用多媒體平台
4. 廣告概論
5. 製作專案概要及前期制作的準備
6. 製作要求及基本技巧
7. 認識後期制作的流程
8. 評估制作專案
通過不同的廣告案例分析，學員能明白完整的創作流程及箇中技巧，如何由小意念萌生成為成熟的策略，再延伸及執行至不同的媒體渠道，創作成一個全方位的線上及線下廣告宣傳活動。學員同時亦能明白洞察、主張、意念、及執行的分別，有助他們日後準備營銷推廣計劃。
現今香港的廣告市場，主要由社交媒體的內容作主導，因此課程將講解如何有效地運用KOL及明星效應成為高注意力的產品宣傳策略，令學員認識時下氛圍的廣告趨勢。學員亦有機會藉著與導師及其他學員互相討論，共同交流創作提案。最後，導師亦會分享多年來在業界的豐富經驗，指導學員提案技巧，令學員更易掌握跟客戶展示意念提案。
1. 現今香港廣告生態形勢及潮流
2. 由洞察、主張、意念到執行，創作整個廣告宣傳活動的流程
3. 如何執行有KOL或明星效應的廣告策略? 當沒有KOL及明星協助的廣告又可如何突圍而出?
4. 各種說故事技巧及說服客户接納廣告提案。
5. 在有限的廣告預算下，如何有效地宣傳產品。
6. 廣告行銷成功實例:如何在競爭劇烈的廣告生態下吸引消費者的眼球及戰勝競爭對手。
說故事技巧：內容營銷策略 (15小時)
數碼營銷的步伐飛快發展，內容營銷成為在社交媒體推廣中致勝的關鍵。本課程將教導學員如何按部就班建立成功的內容營銷策略。學員將透過分析跨平台的成功案例，以啟發設計構思來製定內容營銷策略。此外，本課程將提供內容合作和內容推廣的技巧，提高學員全面了解內容營銷的技巧。
1. 內容營銷全面指南
2. 說故事的力量
3. 策劃高效的內容營銷策略
4. 內容研究和創意產生
5. 建立及製作方便搜索引擎 (SEO Friendly) 的內容
6. 擴大內容營銷的影響力:了解合作夥伴內容營銷
7. 擴大內容營銷的影響力:有效推廣內容
8. 評估果效：內容分析和優化
線上廣告工具:製作微電影與數碼錄像 (20小時)
本課程旨在讓學員認識數碼營銷，了解運用微電影和數碼錄像作為廣告工具的趨勢。學員將學會怎樣準備廣告專案及錄像的製作過程。學員學習使用手提電話，製作小型專案，體驗創意思考的過程。
1. 簡介線上數碼營銷
2. 消費者行為趨勢及變化
3. 創意運用多媒體平台
4. 廣告概論
5. 製作專案概要及前期制作的準備
6. 製作要求及基本技巧
7. 認識後期制作的流程
8. 評估制作專案
3 導師簡介
創意規劃︰小點子大策略 (15小時)
Mr. Frankie Fung 為著名國際4A廣告公司首席創意官。Frankie於中、港兩地從事廣告行業超過二十年，曾負責多種不同類型客戶包括「麥當勞」、「立頓」、「大眾」、「屈臣氏」、「豐澤」、「飛利蒲」、「中國銀行」、「匯豐銀行」、「地下鐵路」、「南華早報」、「港龍航空」、「美贊臣」、「雅培」、「海飛絲」及「佳潔士」等。
Frankie 憑藉對廣告的熱忱，令他獲得多項本地及國際殊榮，例如HK4A “Grand Kam Fan Awards”, “FESTIVAL DE CANNES”, “The One Show Awards”, “The Spikes Asia Awards”, “ADFEST”, 「龍璽獎」及「時報廣告獎」等。
說故事技巧︰內容營銷策略 (15小時)
Ms. Cynthia Lau 擁有超過 10 年的數碼營銷經驗，在數碼媒體、績效營銷、數據分析和品牌戰略方面擁有廣泛的經驗。Cynthia 曾是國際媒體公司數字團隊的主要創始成員，在 Cynthia 領導下，為品牌成功推動數碼營銷方案，不少方案成為市場首創案例，屢獲權威機構獎項。她還通過跨境媒體戰略、社交媒體和內容營銷解決方案替客戶品牌打入中國大陸市場。Cynthia積極參與市場推廣研討會並發表演講，為企業和非營利組織提供數碼培訓以提高競爭力和領導力，應對新數碼時代的挑戰。
線上廣告工具︰製作微電影與數碼錄像 (20小時)
Mr. Dino Paul Ip 獲香港理工大學多媒體科藝理學碩士資歷。從事專業攝影外，Dino Paul專注多媒體創作及教授攝影及創意媒體學科等專業知識。創意作品曾於德國、中國及香港公開展覽，並得到媒體刊載，更兩度獲得香港專業攝影師公會的比賽獎項。
Mr. Frankie Fung 為著名國際4A廣告公司首席創意官。Frankie於中、港兩地從事廣告行業超過二十年，曾負責多種不同類型客戶包括「麥當勞」、「立頓」、「大眾」、「屈臣氏」、「豐澤」、「飛利蒲」、「中國銀行」、「匯豐銀行」、「地下鐵路」、「南華早報」、「港龍航空」、「美贊臣」、「雅培」、「海飛絲」及「佳潔士」等。
Frankie 憑藉對廣告的熱忱，令他獲得多項本地及國際殊榮，例如HK4A “Grand Kam Fan Awards”, “FESTIVAL DE CANNES”, “The One Show Awards”, “The Spikes Asia Awards”, “ADFEST”, 「龍璽獎」及「時報廣告獎」等。
說故事技巧︰內容營銷策略 (15小時)
Ms. Cynthia Lau 擁有超過 10 年的數碼營銷經驗，在數碼媒體、績效營銷、數據分析和品牌戰略方面擁有廣泛的經驗。Cynthia 曾是國際媒體公司數字團隊的主要創始成員，在 Cynthia 領導下，為品牌成功推動數碼營銷方案，不少方案成為市場首創案例，屢獲權威機構獎項。她還通過跨境媒體戰略、社交媒體和內容營銷解決方案替客戶品牌打入中國大陸市場。Cynthia積極參與市場推廣研討會並發表演講，為企業和非營利組織提供數碼培訓以提高競爭力和領導力，應對新數碼時代的挑戰。
線上廣告工具︰製作微電影與數碼錄像 (20小時)
Mr. Dino Paul Ip 獲香港理工大學多媒體科藝理學碩士資歷。從事專業攝影外，Dino Paul專注多媒體創作及教授攝影及創意媒體學科等專業知識。創意作品曾於德國、中國及香港公開展覽，並得到媒體刊載，更兩度獲得香港專業攝影師公會的比賽獎項。
4 上課安排及開課通知
開課日期︰2023年1月13日
上課時間︰
第一部分︰星期五 7:00-9:30pm (6節)
第二部分︰星期五 7:30-10:00pm (6節)
第三部分︰星期六 10:00am-12:30pm (8節)
上課地點︰尖沙咀教學中心
上課時期︰2023年1月至6月 (暫定)
開課通知︰開課日期前約一星期透過電郵及電話短訊通知
上課時間︰
第一部分︰星期五 7:00-9:30pm (6節)
第二部分︰星期五 7:30-10:00pm (6節)
第三部分︰星期六 10:00am-12:30pm (8節)
上課地點︰尖沙咀教學中心
上課時期︰2023年1月至6月 (暫定)
開課通知︰開課日期前約一星期透過電郵及電話短訊通知
5 證書
符合以下條件，學員可獲頒發「出席證明」︰
- 整體出席率達70%或以上
- 整體出席率達70%或以上