公關與媒體關係 (15小時)
本課程旨在為學員提升企業傳訊的溝通技巧，以應對日趨複雜的傳媒關係。為增加學員對公關行業的認識，導師在課堂將提供實用案例作研習參考。

1. 香港傳媒生態
2. 傳媒守則
3. 新聞角度與傳媒聯繫
4. 新聞發佈活動
5. 公共關係實踐 (企業傳訊)
6. 公共關係實踐 (市務傳訊)


媒體策略︰中文寫作工作坊 (20小時)
專業的書寫能力是企業公關和市務傳訊從業員重要一環。此課程旨在提升學員在線上線下媒體內容的寫作表達能力。

1. 傳媒關係和新聞角度
2. 線下媒體寫作：新聞稿
3. 線下媒體寫作：傳媒邀請、公司簡介
4. 線上媒體寫作：網站、社交媒體
5. 影像媒體寫作：圖片說明、短片字幕
6. 企業公關寫作：管理層演辭及履歷
7. 專題訪問
8. 創意寫作

危機傳訊及策略寫作 (20小時)
在社會之中危機決不可能避免？本課程將以互動教學形式，通過真實案例講解危機的成因及發展，讓學員能掌握在危機中公關傳訊的技巧及有效地應對持份者的訴求，以及分析危機傳訊策略的優劣。此外，導師將教導學員如何在危機處理的前期及後期撰寫公關文案。

1. 人人是記者
2. 傳媒眼中的危機、如何跟進危機
3. 案例分析
4. 訊息策略及規劃
5. 社區危機
6. 案例分析
7. 互動實踐1
8. 互動實踐2

公關與媒體關係、危機傳訊及策略寫作 (第一及第三部分)
Ms. Beata Cheung 為資深公關從業員，曾受聘於多間著名公關顧問公司，並於全球大型上市公司及酒店總部任職公關。她的工作範疇涵蓋營銷推廣及公共事務，項目包括企業傳訊、品牌管理、公共及持分者關係、非政府組織傳訊等。

媒體策略︰中文寫作工作坊 (第二部分)
Mr. David Woo為資深企業傳訊顧問及專上學院講師，擁有碩士學歷。從事傳訊公司十多年，客戶包括大型地產企業恒基、華懋等，負責荔園、威尼斯國際建築雙年展等大型活動的推廣策略。職務包括公關、撰稿、廣告、市場推廣及數碼媒體等範疇。

開課日期︰2023年3月14日
上課時間︰7:00-9:30pm
上課地點︰尖沙咀東海教學中心
上課時期︰2023年3月至2023年8月 (暫定)
開課通知︰開課日期前約一星期透過電郵及電話短訊通知

符合以下條件，學員可獲頒發「出席證明」︰
- 整體出席率達70%或以上