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鳳凰臺上鳳凰遊
建立品牌乃一大學問，而深明此道之中大部門，莫過於工商管理學院。2011年開始，工商管理學院採用「中大商學院」為其稱號，以便和世界同類頂尖學府看齊。伴隨新稱謂而來的，是煥然一新的標誌，營造現代、國際、悅目的視覺形象。
院長陳家樂教授說：「這次品牌重塑促進了商學院和各方友好的聯繫，令品牌識別更鮮明、統一，配合全新的標誌系統，令我們在國際爭一席位的工作更事半功倍。」
新標誌靈感來自中大的鳳凰校徽，並注入現代味道與翩然動感。鳳凰鳥首與雙翼朝向前方，示意商學院立志培育引領未來的商業領袖。鳳尾羽毛形同一團舞動的火焰，劃出一道優美的C型弧線，而「C」則是中大英文簡寫的首字母，象徵商學院建基於大學的實力與傳統。尾巴右上方閃着一朵星型火花，傳達啟蒙與知識創造的意念。
珍珠灰色的鳳凰與橙黃色的火花，在皇家紫的底色烘托下分外靈動。學院推廣及傳訊辦公室行政主任邵俊倫先生說：「紫色代表忠耿與熱誠，黃色代表堅毅與果斷，珍珠灰代表專業與自信。後者也寓意商學院在珠江三角洲名聲日隆。」
標誌的所有元素藏身於一個四邊形，左下角為圓角，構成線條利落分明的徽章，透出莊嚴、有力兼靈巧的意味。
搭配此新標誌的是長達百多頁的《品牌指引》，內容鉅細無遺，由怎樣給宣傳橫額添加火花裝飾圖紋，到如何在短袖襯衫上印置鳳凰圖案，均有清晰指示。新版《品牌指引》最近在美國紐約的國際市場策劃競賽Galaxy Awards 2016獲得榮譽獎。其他部門留意了：品牌遠遠不止眼前的小小標誌那麼簡單。
本文出自《中大通訊》第486期（2016年11月）