編輯│羅卓敏 記者│鍾穎雯 鄧慧儀 攝影│鍾穎雯
「今天，我遇到一位幾年沒有相見的朋友，只是，我沒有膽去叫她。因為……她好像忘記了我……」曾經親密的朋友，如今卻成了陌路人，相近的片段有否湧現於你泛黃的回憶裡﹖以上是一部早前於網上瘋傳、為港鐵旗下商場宣傳的微電影《曾經》的情節。近年，一股微電影熱潮吹襲本港廣告界、商界，甚至打入政壇，到底微電影有何吸引之處，又能否取代傳統的電視廣告﹖
微電影早年已紅遍內地與台灣的網絡市場，部分熱門微電影更於網上廣傳。據三星網路電影行銷峰會暨《4夜奇譚》在北京舉行的慶功典禮宣布的數字，由香港導演彭浩翔執導、為三星手機宣傳的《4夜奇譚》系列中，四套微電影共取得超過二億次的點擊率，相等於2010年中國內地全國電影院一整年的入場人次。
微電影主要經網絡傳播，其片長、製作時間較一般電影短，觀眾透過電腦或智能手機，即可隨時隨地觀賞片段。微電影透過網絡傳播，可帶來巨大的影響力，引起了香港廣告界、商界及政壇的注意，銀行、大型商場、政黨，以至月餅、蒸餾水等產品商紛紛透過二至三十分鐘的微電影宣傳。
抒發細膩情感 塑造品牌
在維他蒸餾水的三分鐘微電影《去或留》中，女主角每天默默等候分隔異地的男友來電。對於戀情不確定的將來，女主角充滿擔憂，直至聽到男主角電話中的一句「不如我們結婚吧！」，女主角的淚水一湧而出……
此微電影於YouTube得到近十八萬次的點擊率，維他蒸餾水穿插於片段的不同場景。有網友表示，片中蒸餾水雖然非主角，但對蒸餾水留下深刻印象：「(廣告)不一定要畫公仔畫出腸，這麼hard sell(硬銷)。」另外有網友與其他蒸餾水廣告作對比，表示「我喜歡這個微電影多過飲溪水（屈臣氏蒸餾水廣告內容）。」
