記者：曾駿豪 邱榕瀅
「我知道這些年來，你們對蔡英文有一個小小的抱怨。就是大家認為我太過理性，從來不公開表達自己的情緒……」語畢，她邀請集合在民進黨競選總部的三萬多名支持者一同為台灣歡呼。一月十七日，蔡英文發表勝利宣言，有別於陳水扁勝出時情緒高昂，她語調平實，沉穩冷靜，符合選民口中「小英」的一貫作風。
常言道「選舉工程」，形象建設必然是其中一項。蔡英文不只是說話方式，在文宣設計上也顯得低調樸實，各路人馬為「小英」這個形象所下的苦功也絕對不少。
名設計師打造 點亮台灣的「圓」
大選前，各黨文宣鬧哄哄，民進黨的設計在當中顯得簡潔，沒有強調民進黨黨徽，以各種清澈的青綠色繪成簡單的一個圓圈，寓意涵蓋多元聲音，也象徵世代交替。
「收斂，才是這個時代該做的事。」操刀設計的聶永真如此形容蔡英文競選包裝的定位。聶永真與陳聖智是台灣著名的設計師，聶曾三次奪得台灣金曲獎最佳專輯包裝獎，為五月天、周杰倫等歌手設計唱片包裝，陳則曾參與現任台北市長柯文哲競選時的文宣設計。他們在多元成家、反對核能等議題上，與民進黨理念相近，遂接下該黨今屆大選的設計工作。
二人認為，過往選舉都太「喧鬧嘈吵」，不只是候選人之間的針鋒相對，更包括選舉的文宣設計，聶直言「就是會覺得好煩」，他們認為一個清新簡潔的設計，反更易吸引眾人目光。
這個「安靜」的圓圈，在他們看來也符合蔡英文的性格。聶形容蔡「低調、熟練」，陳則認為她較「柔」，加上女性身份感覺較「軟」，故設計上盡量避免強烈色彩，或銳利的形狀，「所以字會比較幼細，圓圈也是」。陳表示，民進黨未有對二人的設計諸多要求，更希望設計能把「民進黨」的角色退到最後，連顏色也沒有規定。
於是在他們的設計裡，鮮見民進黨黨徽，更並非採用純綠色，甚至包含了一點代表國民黨的藍色，目的是避免令選舉落入藍綠兩黨的爭端，令選民相信蔡英文不單是為民進黨參選，而是「為更高目標而努力」。
為未來的選舉樹立範例
在民進黨競選總部，人流絡繹不絕，這個圓圈被印在各種紀念品上，記者耳邊傳來盡是年輕人低呼「蠻漂亮的」、「這個酷」。這也在兩位設計師的計算之中，他們相信蔡英文勝算較高，遂希望藉著更高的傳播率，為將來的選舉設計樹立不一樣的範例。
民進黨競選總部青年部副主任黃守達形容以往選舉設計講究「大、亮、滿」，即是「東西要做得大、調色要很亮、不能留空白」，目的是為了讓老人家看得清楚。這次他們決心改變，更希望藉用設計師的名氣「打破這種以往政治就是髒、政治就是臭的形象」。但他亦坦言，不少人反映設計過於素淡、抽象，「但我們不願意作新的嘗試的話，就沒有改變、沒有進步的可能」。
不擅辭令的蔡英文
